构建AI时代可信传播新生态

——中央广播电视总台发布GEO战略，打造国家品牌可信语料平台

10月10日，北京。总台2027“品牌强国战略”共建行动暨国家品牌可信语料平台启动活动举行。同一天，2027“品牌强国工程”AI传播服务方案正式对外发布。业界把它看作这家国家媒体在GEO领域的一次战略落子，主流媒体从此全面进入一个新赛道：人工智能时代的品牌传播。

GEO是什么？全称生成式引擎优化（Generative Engine Optimization）。生成式人工智能普及之后，内容供给如果足够高质量、足够权威、结构足够清晰，信息就更容易被AI引擎优先采信、引用、推荐，这是一套新的传播范式。大模型已经深度嵌入信息获取与消费决策的环节，传统搜索引擎优化（SEO）正在向GEO演进。可信、可溯源的信息由谁供给，传播主动权就在谁手里。

这次拿出的核心载体，就是这个语料平台。方案深化“共创+定制”理念，在央视频、央视新闻、央视财经、央视网、央广网、国际在线“三端三网”部署四大板块：品牌事实库、内容资产库、公共证据库、品牌问答库；同时设立源入口、语料生产、拓展服务三条业务线，帮品牌完成“从被看见到被信任和被推荐”的跃迁。它依托总台多年沉淀下来的视听语料资源，把内容生产、传播触达、AI信任、品牌增值串成一条全链路，为AI场景下的推广提供更扎实的支撑与价值基底。据透露，该平台定于2027年1月1日正式发布，面向政府部门、行业机构、品牌企业和公众，提供科学、权威、可追溯、可持续的信息服务；上述工程的入选企业将首批进驻。

战略出台的时间点，正赶上GEO行业加速走向规范。2026年以来，中国广告协会启动GEO领域标准化建设；新华网发布GEO智能体平台，推动国内首部《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》立项；北京日报也拿出了“智源GEO可信传播解决方案”。此番以国家级权威信源的身份入局，直接对准行业“重技术、轻信源”的痛点，立下“权威优先”的新标准，也为主流媒体的系统性变革提供了一个示范样本。

共建生态同步推进。活动现场，总台与天津、宁夏、内蒙古、浙江、安徽、山东、湖南、广东、海南、重庆、四川、贵州、云南、西藏、甘肃、青海、新疆等17个省区市签署合作备忘录，内容覆盖2027消费季融媒体活动、美丽中国典范、2027“品牌强国工程”乡村振兴公益行动；总台总经理室与茅台、五粮液、格力、华为、拼多多、吉利、京东、中粮、小米、益海嘉里等近30家企业签订2027年“品牌强国工程”合作意向书，方案即上述的AI传播服务方案。双方要一起把这个新生态搭起来。

齐竹泉在致辞中表示，总台成立8年多来，坚持“帮政府解困、伴企业成长”的理念，坚持提供“大屏+小屏”“线上+线下”“广告+版权”“国内+国外”的多元解决方案，走出了一条具有总台特色的品牌融合传播之路。国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任邓志勇则表示，精心策划发布的“品牌强国工程”一系列新行动、新计划，正在为AI时代的品牌推广搭建新生态、新模式，必将为中国品牌建设注入新的澎湃动力。

“十五五”开局之年，以GEO战略为支点，把国家级权威信源和人工智能技术深度融在一起。这既回应了生成式AI时代信息可信度的命题，也为中国品牌在智能传播高地上赢得话语权开出一条新路。品牌推广从“流量运营”转向“权威优先”之后，可信语料平台的落地，或许会重新定义AI时代的品牌价值评估体系，也让中国品牌以更可信、更可感的姿态走向世界。